龙珠体育-茉酸奶，这次用猫猫“治愈”所有人… | Foodaily每日食品

2024-04-18

> 茉酸奶，此次用猫猫“治愈”一切人… | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻茉酸奶，此次用猫猫“治愈”一切人… Foodaily逐日食物 2024.04.03 引入情绪疗愈概念，茉酸奶此次怎样玩转萌龙营销？

文：Julie Zhu

起源：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

比来两年，宠物经济正在国际日趋流行。各种萌宠概念新品以及营销流动络绎不绝。此中，西式快餐品牌以猫窝、猫玩具正在粉丝群中一直制作新话题，添加品牌流量与销量；茶饮品牌则推出美不胜收的猫狗食品套餐以及猫咪摄影打卡点，以离奇的宠物噱头吸引生产者眼光。

据德勤公布的《中国宠物食物行业白皮书》显示，估计到2026年，中国宠物食物市场规模将达1140亿元，此中宠物主粮以及宠物零食正在将来两年的复合年增进率将达到17%以及25%。生产规模一直扩展，多元需要衍生出更为细分的市场，动员食物行业与宠物行业的跨界共创。

3月27日，茉酸奶新品“嘿·凤梨酸奶奶昔”对外表态。与新品同步推出的周边，有微小的双杯萌宠手拎、咪你帽以及能够带猫咪兜风的喵喵包，采纳一样的明黄色彩，萌趣可恶，抓人眼球，与凤梨酸甜适口的味道共享，别有一番有趣。

图片起源：茉酸奶

创建近10年，始终以高质量抽象示人的茉酸奶，这次为什么会对准于公众的萌宠诉求？正在情绪营销越发被品牌们娴熟运用确当下，茉酸奶又若何走出本人的“萌宠之路”？

“猫猫党”们的心灵归属地，

被茉酸奶找到了

作为现制酸奶赛道里的第一个千店品牌，茉酸奶关于盛行甘旨的掌握与出现才能成为领跑行业的要害要素之一。

这次推出的新品“嘿·凤梨酸奶奶昔”，特地正在凤梨质料上进行了翻新。凤梨取自世界第二年夜进口国菲律宾，清甜而没有生涩。新品将凤梨切效果粒置于顶部的同时，也将果肉融入酸奶中充沛搅打，令整杯奶昔入口清新，凤梨果香满溢。

随同新品上市，茉酸奶也同步推出多种萌趣周边，包罗嘿·凤梨萌宠手拎、嘿·凤梨咪你帽以及嘿·凤梨喵喵包。生产者采办一杯“嘿·凤梨酸奶奶昔”，并恣意再采办一杯酸奶奶昔产物，便可猎取嘿·凤梨萌宠手拎，提手设计采纳猫咪挥爪的抽象，萌趣感实足。

生产者采办双杯“嘿·凤梨酸奶奶昔”，便可取得一顶嘿·凤梨咪你帽，设计采纳猫咪头戴式贝雷帽，配上凤梨图案的装点，巧妙融入了产物元素；嘿·凤梨喵喵包作为民间抽奖福利，不只可以作为购物袋应用，更能够摇身一变，成为出门玩耍漫步的猫包，两头的黄色菠萝孔洞外型，能够吸引猫咪伸头流动，爱摄影的“猫猫党”们能够捉住这个时辰，纵情留下猫咪们的可恶霎时。

图片起源：茉酸奶

为了让新品以及周边正在养宠人群中取得存眷，茉酸奶正在多个交际平台与多位宠物博主进行联动。同时，正在民间平台上发动“爱宠最治愈你的霎时”话题分享流动，诱发泛滥生产者打卡。猫猫营销，成为妥妥的交际货泉。

Foodaily留意到，以宠物话题取得流量热度与公众认知度的品牌营销流动，正在近几年出现迸发式增进。绝对于其余品牌，茉酸奶正在宠物营销中，愈加强调情绪疗愈的成果。他们心愿生产者正在品味新品以及参加流动的进程中，不只可以享用甘旨，还能感触到心灵的抓紧以及治愈。

以后，公众对感情疗愈有着迫切需要。社会压力的添加、生存节拍的放慢和人际关系的复杂化，使患上愈来愈多的人感触到感情上的孤单以及压力，感情疗愈日趋成为一种盼望，人们盼望找到一种舒缓心灵的形式。

英敏特正在《2023中国生产者趋向：疗愈之年》指出，2023年中国生产者以“疗愈”为要害词，谋求心-身-灵的均衡与衰弱。贝恩正在《影响将来经济的八年夜模式》也提到：中国生产者踊跃寻求各类渠道来取得感情支持，经过建设实在社群链接，寻觅各类代替性陪同形式以及减压体验来疗愈自我。

于是，今世人正在感情上的孤单以及抑郁，逐步衍生出萌系以及宠物的陪同需要。

茉酸奶恰是捉住了这一趋向，将其转化为营销战略的外围。他们以一款口胃共同的现制酸奶为载体，将产物与感情疗愈严密连系。经过宠物主题营销，茉酸奶向生产者转达一种暖和、治愈的感情体验。正在整个营销流动中，宠物不只是一种可恶的存正在，更是一种陪同人们渡过孤单光阴、给予刺激以及暖和的同伴。

此起彼伏的宠物营销市场中，年夜可能是以可恶好玩的噱头吸引生产者；而茉酸奶精确捉住当下生产者的感情需要，以宠物带来的疗愈代价晋升产物与品牌的吸引力，正在泛滥宠物营销中构成共同的影象点与流传点。

翻新与质量，

为茉酸奶构建品牌势能

多年以来，茉酸奶以高质量奶源、新颖的生果质料和细腻绵密的口感为生产者熟知。正在创建初期，茉酸奶便发掘出极具代价感与养分属性的“牛油果”，推进现制酸奶扎根于生产者心智。近几年，他们又正在酸奶基底上接踵融入“鲜果”、“坚果小料”等组合元素，付与产物更多口胃以及质感。

关于不少生产者来讲，奶昔品类最先可追溯到连锁品牌快餐店推出的香草奶昔、巧克力奶昔等，这些奶昔产物通常以甜腻、冰冷的口感为不少生产者所熟知。而现现在，今世生产客群关于“糖分摄取”都较为敏感，更偏向于抉择更为自然的奶昔口胃。

而茉酸奶酸奶奶昔的降生，填补了这一空白，其选用了诸如牛油果、凤梨、火龙果等口感较为共同的生果品类与酸奶进行配搭组合，激起酸奶口感与果肉风韵的微妙碰撞，这也合乎今世新生产食饮品牌关于生产需要与市场趋向的迅速判别。同时，正在现制酸奶畛域，茉酸奶凭仗其品类翻新，敏锐开辟了属于本身的一片寰宇。现在，茉酸奶已成为现制酸奶饮品第一品牌。

与翻新脚步并行的，是茉酸奶十年如一日一直探究的质量化过程。

自往年1月起，茉酸奶紧跟现制饮品全体晋级步调，以无机酸奶质料为行业做出新的树模。这次对质料的“更新换代”，不只无力晋升了茉酸奶产物的质量与口感，更表现了品牌关于市场静态及生产需要的继续存眷。

据悉，采纳无机酸奶质料的产物已登岸泛滥一二线都会门店，后续会逐渐笼罩至天下一切门店。关于已实现“晋级换代”的门店，茉酸奶会同步颁布“无机酸奶证书”。

正在预包装酸奶行业，无机质料并不是新概念；而关于现制酸奶饮品企业，抉择无机酸奶做外围质料，则对品牌供给链的掌控力提出了更高要求。

茉酸奶示意，以是要对奶源做“无机”晋级，次要基于以下考量。无机酸奶的降生需经过多项严苛的规范，为确保奶源纯度，草场土地需求历时三年，污染前序施肥残留的农药与重金属物资。正在牛的豢养以及草的浇灌进程中，坚持没有应用化学分解的抗生素、激素、农药以及化肥，保障奶源自然。